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      揭秘中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷迷局與現(xiàn)狀

      作者:運(yùn)營部 發(fā)布于:2016-08-03 21:14:07 點(diǎn)擊量:

      隨著互聯(lián)網(wǎng)+的口號拉響,各行各業(yè)開展了互聯(lián)網(wǎng)+試水,無論老幼皆知網(wǎng)絡(luò)的神奇,各種微商更是刷爆朋友圈。網(wǎng)絡(luò)營銷也憑借其諸多優(yōu)點(diǎn)正在逐漸成為中小企業(yè)*重要、*有效的、成本*低的營銷推廣方式。

      一些不良網(wǎng)絡(luò)同行,通過電話營銷、會(huì)議營銷、群發(fā)垃圾郵件等方式,把網(wǎng)絡(luò)營銷吹噓的天花亂墜,包裝得像靈丹妙藥樣神奇,似乎可以讓企業(yè)立地成仙、名揚(yáng)天下、分分鐘納斯達(dá)克的感角。

      *近很多網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)議、專家座談會(huì)更是接連不斷,這些會(huì)議的特點(diǎn)是往往只針對傳統(tǒng)行業(yè),通過電話方式通知,號稱邀請到某某專家,企業(yè)可以免費(fèi)參加會(huì)議。專家上場大談特談,包裝國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展前景和優(yōu)勢,舉一些“案例”,暗示某個(gè)產(chǎn)品或公司的強(qiáng)大,演講的激動(dòng)人心,給參會(huì)業(yè)主打雞血,不少剛剛接觸網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)激情澎湃。

      究竟怎么樣的網(wǎng)絡(luò)營銷才是真正有效的?

      *類,沒有企業(yè)網(wǎng)站。自然是占據(jù)絕大多數(shù)的,未接觸網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)。本可以忽略不談,但是這部分企業(yè)群體所占比例太高,也是網(wǎng)絡(luò)營銷未來市場的主力,如果這部分企業(yè)覺醒,那么我國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)將會(huì)得到飛躍猛進(jìn)!那么怎么建立自己的網(wǎng)站呢?

      第二類,簡單的企業(yè)網(wǎng)站。是一些敢于嘗試新事物的企業(yè),前期少量投資,發(fā)現(xiàn)回報(bào)率和性價(jià)比較為理想,甚至完全將營銷途徑轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng),其中*為突出的是使用百度競價(jià)用戶,一般百度會(huì)贈(zèng)送一個(gè)簡單的企業(yè)網(wǎng)站模板網(wǎng)站,然后在百度做競價(jià)排名,一月幾千競價(jià)費(fèi)用,視行業(yè)不同,大約帶來3-10倍業(yè)務(wù)額。搜索引擎營銷是目前除了網(wǎng)絡(luò)廣告外,由于搜索營銷效果的精準(zhǔn)性,以及按點(diǎn)擊付費(fèi),成本可量化等特點(diǎn),是企業(yè)*常用的網(wǎng)絡(luò)營銷模式之一。

      第三類,營銷型企業(yè)網(wǎng)站。一些80后新興創(chuàng)業(yè)者,或本身從事市場營銷多年的中小企業(yè)業(yè)主,對互聯(lián)網(wǎng)推廣應(yīng)用或企業(yè)品牌運(yùn)作較為熟悉。他們特點(diǎn)是,網(wǎng)站經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)公司的精心策劃,同時(shí)手機(jī)端包含了與電腦版數(shù)據(jù)同步的手機(jī),更符合搜索引擎排名規(guī)則,整站生成HTML頁面,在不用專業(yè)人員推廣的情況下,可以獲得等多行業(yè)長尾詞的排名,讓企業(yè)獲取性價(jià)比較高的回報(bào)率和行業(yè)競爭力!

      第四類,專業(yè)服務(wù)商運(yùn)維。這類企業(yè)在產(chǎn)品銷售、商務(wù)服務(wù)行業(yè)比例較高,熟知網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力和重要性,或許嘗試過企業(yè)內(nèi)部設(shè)立新部門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營銷、招聘專業(yè)人員維護(hù)等,但由于國內(nèi)具備網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)的人才不足,往往得不到良好的效果,從而推升了一些網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)。

      第五類,瀕臨滅亡的企業(yè)網(wǎng)站。在03-07年互聯(lián)網(wǎng)熱潮中建立了企業(yè)網(wǎng)站,但網(wǎng)站較少更新,用戶體驗(yàn)不佳,沒有專人管理,病態(tài)簡陋。甚至包括一些上市公司,企業(yè)網(wǎng)站余年沒有更新,成為名副其實(shí)的僵尸網(wǎng)站。

      據(jù)了解,目前企業(yè)網(wǎng)站有93%均屬類似局面,實(shí)為慘淡。這類中小企業(yè)較早涉入網(wǎng)絡(luò)營銷市場,每年在各類商機(jī)信息發(fā)布網(wǎng)站付費(fèi)數(shù)萬元,卻沒有從網(wǎng)絡(luò)營銷得到實(shí)質(zhì)性收益。網(wǎng)站打開速度緩慢且找不到有效信息,公司搬遷或電話更換造成網(wǎng)站聯(lián)系方式失效,空間到期或域名過期無人負(fù)責(zé)致使未續(xù)費(fèi)而流失,站點(diǎn)被黑客入侵多年無人處理,各種因素正在加速這類企業(yè)“形象工程”網(wǎng)站的消亡。



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