騰訊做的微信小程序，不是電商平臺，但卻是一個電商平臺的入口。微信小程序野心是通過自己的用戶流量優(yōu)勢，將商家接通到微信端來。從而在稱霸了人與人的社交后，在稱霸人與物之間的聯(lián)系。而人與物之間的聯(lián)系，這正是阿里一直占優(yōu)的領(lǐng)域。

       微信小程序的野心是，今后人們的手機(jī)屏幕上不再有密密麻麻的APP，而是一個微信就可以滿足所有的功能。當(dāng)用戶在微信小程序上打開第三方應(yīng)用之后，也不再需要忍耐APP長達(dá)3-5秒白屏的時間，即開即用。而且騰訊微信支付的布局已經(jīng)完成，小程序即開即用，隨時支付。 

       以最近的例子來說，一個月以前，微信小程序上線蘑菇街女裝特賣小程序，這款小程序由蘑菇街和微信小程序團(tuán)隊合作研發(fā)的。小程序的開發(fā)團(tuán)隊已經(jīng)確定電商會是小程序今年主要的嘗試方向之一。

       隨著新零售被越來越多的關(guān)注和討論，零售行業(yè)內(nèi)刮起了一股改革的大風(fēng)，社交電商和無人零售店等被稱為新零售的趨勢之一。目光調(diào)轉(zhuǎn)，騰訊也在布局電商，自7月以來，微信小程序發(fā)布了社交立減金、直播等與電商密切相關(guān)的小功能，社交電商成為傳統(tǒng)電商的下一城？ 

       電商的下一城：社交電商必然來襲！

       《2017年中國社交電商和微商行業(yè)發(fā)展報告》中，對社交電商做出了定義。社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品或服務(wù)銷售的經(jīng)營行為，是新型電子商務(wù)的重要表現(xiàn)形式之一。

       伴隨著移動社交工具的火爆，傳統(tǒng)的電商弊端越發(fā)凸顯，新零售迎來了一個沒有營業(yè)時間、地理空間、乃至供應(yīng)瓶頸限制的時代。這是一個“無限選擇”的時代，人們的關(guān)注點(diǎn)從商品本身轉(zhuǎn)移到了商品具有的社交屬性上。消費(fèi)者不再受制于商品與服務(wù)，他們在商品的購買與使用過程中，充分地彰顯個體的自由意志，而個體間相似意識的集合將形成社群。這也就是為什么當(dāng)今那么多網(wǎng)絡(luò)紅人，在個人IP的熏陶下能帶動商品銷售增長的原因。由此可見，新零售的主要場景之一，將是做好社群關(guān)系，以此打造圈層商業(yè)，從而形成垂直型的小眾經(jīng)濟(jì)。

       微信小程序：電商新玩法，淘寶新對手

        作為擁有著十億用戶量的社交平臺微信微信，被視為是淘寶電商的最大威脅者。當(dāng)微信小程序和電商結(jié)合，又能產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

        自7月以來，小程序頻繁地發(fā)布了和電商業(yè)務(wù)密切相關(guān)的小功能，其中一個進(jìn)展是支持直播功能。截至目前，唯一上線了直播功能的小程序是“蘑菇街女裝”，而騰訊則是蘑菇街的股東。直播功能一期上線已經(jīng)覆蓋了絕大部分APP的功能，用戶不僅可以完成所有購買流程，而且在關(guān)注主播、分享給朋友等社交行為方面更加積極和活躍。

        不管是直播、社交立減金或者CPC廣告，都極大程度地方便了小程序電商利用社交流量來變現(xiàn)和再推廣營銷。僅僅不到近一個月的上線推廣，從7月中旬到八月初，小程序“蘑菇街女裝特賣”的新購用戶已經(jīng)增長了300%，可見小程序電商的潛力。

        反觀此次微信電商以小程序為切入口，不僅源于其十億用戶流量的優(yōu)勢，更主要的是通過直播、社交立減金、公眾號CPC廣告等系列功能，不僅能豐富社交屬性，增強(qiáng)微信的用戶粘性，而且能形成“社交+娛樂+零售+支付”的閉環(huán)互動，將社交與電商更緊密地捆綁在一起，營造出新型的消費(fèi)場景。所以，不管是移動支付能力，或者是龐大的移動社交流量，很顯然小程序電商已浮出水面，并且成為了阿里不可小覷的重要對手。而通過微信和淘寶的推陳出新，也可以看出，社交電商必然來襲。在未來，移動端多元化的零售場景也勢必是每個零售商必須要去深究和“武裝”的流量入口。